Seniorzy to grupa demograficzna, która z roku na rok staje się coraz bardziej zróżnicowana – zarówno pod względem zainteresowań, jak i sposobów konsumpcji mediów. Jakie kanały komunikacji są najskuteczniejsze w dotarciu do tej grupy? O tym w artykule.
Seniorzy to dynamicznie rozwijająca się grupa odbiorców, która łączy tradycyjne nawyki z nowoczesnymi technologiami. Aby skutecznie docierać do dynamicznie rosnącej grupy, wybierz świadomie kanał komunikacji.
Telewizja – lider w komunikacji z seniorami
Według raportu Kantar telewizja pozostaje dominującym medium dla osób starszych. Aż 92,3% Polaków w wieku 65+ korzysta z telewizji codziennie, wybierając głównie: kanały informacyjne, programy rozrywkowe, audycje tematyczne (np. zdrowie, gotowanie).
Telewizja jako kanał komunikacji sprawdza się najlepiej, gdy:
- Reklamy są proste, zrozumiałe i nawiązują do realistycznych sytuacji, w których seniorzy się odnajdują.
- Firmy inwestują w sponsoring programów tematycznych – budujących naturalną więź z odbiorcami.
Jednak w przypadku młodszych seniorów zauważa się rosnącą konkurencję ze strony internetu. To trend, który marketerzy muszą brać pod uwagę w długoterminowej strategii.
Jeśli chcesz z sukcesem dotrzeć do swoich potencjalnych klientów, ale nie wiesz jak – napisz do mnie lub umów się na konsultację.
Radio – tradycyjne medium bliskie seniorom
Radio od lat utrzymuje mocną pozycję w komunikacji z osobami starszymi. Zgodnie z badaniami Krajowego Instytutu Mediów 76% seniorów słucha radia codziennie, w grupie 70+ wskaźnik rośnie do 81%, a u osób 75+ nawet do 86%.
Dlaczego radio jest skuteczne w marketingu skierowanym do seniorów?
- Stacje lokalne poruszają tematy regionalne, co buduje bliskość i zaangażowanie.
- Audycje tematyczne (muzyka, zdrowie) są chętnie słuchane przez seniorów o sprecyzowanych zainteresowaniach.
Radio będzie efektywnym kanałem do lokalnych kampanii reklamowych oraz edukacji seniorów w zakresie zdrowia czy korzystania z nowych technologii.
Internet – rosnąca rola w życiu „młodszych” seniorów
Czytaj dalej za darmo!
Aby uzyskać dostęp do tej sekcji, prosimy o zalogowanie się lub rejestrację.
Dostęp jest całkowicie darmowy!
ⓘ Podczas rejestracji pamiętaj o zaznaczeniu zgody na bycie subskrybentem, aby uzyskać pełny dostęp.
